Анкеты на разработку
веб-сайта или логотипа

О чем молчат SEO-шники?

30 марта 2016 г.


О чем молчат SEO-шники?

— Сколько вы вкладываете средств в продвижение своего сайта?
— 10 000 рублей в месяц? 20 000? Может быть, 50 000?
— А почему именно столько?
— Это оправданно?

Общаясь с клиентами за годы нашей деятельности, мы вывели три основных проблемы, с которыми они сталкиваются при заказе услуг продвижения:

 1. дорого: удорожание услуг продвижения в сравнении с предыдущими годами;
 2. непонятно, что делается, порой исполнитель намеренно не раскрывает деталей;
 3. непостоянство результата, особенно в случае выбора подрядчика по минимальной цене.

В этой статье наш честный комментарий по всем этим проблемам.

Проблема № 1 — дорого

В сети сейчас масса информации по теме SEO (search engine optimization — оптимизация для поисковых систем) и те, кто интересуются темой, уже понимают, что SEO сегодня — это большой комплекс различных мер, которые в той или иной степени влияют на ранжирование сайта в поисковиках. И если в 2010 г. таких мер было 2 десятка, то сейчас их наберется 2 сотни. Вместе с тем растет и конкуренция. Отсюда и удорожание. А в конкурентных сферах для решения задачи нужен порой не один человек, а целая команда специалистов. Сами специалисты тоже становятся дороже, т. к. требуется иной уровень знаний.

Что включает в себя SEO

Становится труднее сделать предварительную оценку для получения какого-то конкретного результата. Труднее давать какие-либо гарантии. Это приводит к тому, что агентству проще «перезаложиться» и сделать не минимально необходимый комплекс мер, а с запасом, чтобы снизить риск неполучения обещанного результата. Клиенту, соответственно, приходится за эти гарантии переплачивать.

Проблема № 2 — непонятно

Нам приходилось слышать, что клиенты заказали где-то услуги продвижения, но не получили должного результата. Но на наши вопросы:
— «А какие меры были предприняты?»;
— «А где согласованное техническое задание по оптимизации сайта?»;
— «А где отчеты по внешней оптимизации?».

Где смета? Где отчеты?

Ответов не было, т. е. клиент понятия не имел о том, что делалось в рамках продвижения, просто договорились на приемлемую сумму и поехали.

Добросовестные исполнители не делают из этого секрет. Составляется план работ, собираются ключевые слова, причем опираясь не только на пожелания клиента, но и на реальную статистику запросов из поисковиков, ведь порой клиенты ищут ваши товары или услуги под неожиданными или непрофессиональными словосочетаниями, это нужно учесть. Слова прописываются в коде сайта и в публикуемых материалах, закупаются ссылки. Прописываются инструкции для поисковых роботов. Отслеживается динамика выдачи в поисковиках. Как правило, это включено в базовый пакет оптимизации.

Если конкуренция невысокая, а сайт имеет достаточный потенциал (по количеству страниц), то базового пакета вам может хватить на долгое время, и вы сможете получать достаточное количество клиентов, не вкладывая больше в рекламу. Совсем!

Да, у нас есть такие примеры из практики, и это круто!

Если же результаты базовой оптимизации неудовлетворительные, смотрят на статистику индексации (как поисковые роботы увидели сайт, что включили в выдачу, что нет и почему), сравнивают SEO-показатели с конкурентными сайтами, отслеживается пользовательская активность (что читают, куда кликают, что упускают или игнорируют), составляется план дополнительных мер. Доработка сайта или рекламная кампания.

Нужно использовать много аналитических и вспомогательных программ. Нужно работать и с самим сайтом, и тратиться на внешние ресурсы. Нужны отчеты и аналитика. На это нужно немало времени. Но состав услуг в целом должен быть понятен:
— средства на работу специалистов,
— средства на оплату специализированных программ,
— средства на закупку платных ссылок или контекстной рекламы.

Проблема № 3 — непостоянство результата

Опять же, из опыта некоторых клиентов, которые заказали услуги продвижения у других поставщиков, вносили ежемесячные платежи, получили результат, вышли в топ 10, а затем, по разным причинам, приостановили вложения и почти сразу пропали из выдачи по всем запросам.

Это значит, что продвижение делалось исключительно внешними факторами, не связанными с кодом сайта, например, публикации временных ссылок или искусственная накрутка поведенческих факторов. Если приостановить эти меры, то пропадет и их эффект.

Шок — продвижение обнулилось!

Об этом недобросовестные «продвиженцы» могут умолчать с целью получения регулярных траншей. Более того, поисковик может негативно оценить «мигание» таких временных факторов, и сайт скатится даже ниже, чем был до продвижения.

Совет простой: если это возможно, в первую очередь на сайте должна быть сделана внутренняя поисковая оптимизация.

Однако, тут важно знать, что одностраничные сайты (например, популярные в последнее время Landing page) имеют мизерный потенциал для внутренней поисковой оптимизации, такие сайты работают в основном за счет рекламного трафика. Т. е. если вы планируете запускать не каталог, а сайт-визитку, рекомендуем запланировать и рекламный бюджет.

Надеемся, нам удалось доступно раскрыть нюансы, связанные с услугами продвижения, но если у вас остались еще вопросы, звоните в наш офис +7(4722) 787–787.

У нас вы можете заказать услуги «Базовой поисковой оптимизации» и «Контекстную рекламу» в поисковых системах «Yandex», «Google» и социальных сетях «Одноклассники», «Мой мир» и «В контакте».